Sebuah studi mutakhir menyoroti lonjakan iklan judi ilegal yang tersebar di platform Meta, mempengaruhi jutaan pengguna Belanda pada Maret 2026. Penyelidikan yang digagas oleh XY Legal Solutions B.V. bersama VNLOK itu menganalisa data dari perpustakaan iklan Meta, termasuk Facebook dan Instagram.
Hasil Signifikan dari Analisis
Analisis tersebut mengungkap bahwa iklan-iklan ini berhasil menjangkau sekitar 37,9 juta pengguna unik di Belanda selama Maret 2026. Dengan rata-rata dua kali tayangan per pengguna, total impresi mencapai 75,8 juta. Iklan tersebut mengarahkan pengunjung ke 1.292 tautan unik dan diterbitkan dari 2.210 halaman Facebook yang berbeda. Jumlah ini tetap signifikan hingga April, sementara Kansspelautoriteit (KSA) mengajukan lebih dari 4.600 aduan ke Meta terkait promosi judi ilegal di platform mereka.
Penyebaran di Kalangan Anak Muda
Studi ini juga mengungkapkan bahwa 5,8 juta tayangan pada Maret menyasar pengguna berusia 18 hingga 24 tahun, yang berpotensi mencapai 71 juta tayangan per tahun. Sekitar 65,4% iklan ilegal ditujukan kepada pengguna di bawah usia 24 tahun, yang bertentangan dengan regulasi baru yang melarang targeting individu dalam kelompok usia ini.
Efek Terhadap Pendapatan Iklan
Meskipun Meta tidak merinci pendapatan iklan berdasarkan negara, peneliti menggunakan metode biaya per seribu tayangan (CPM) sebagai acuan untuk estimasi pendapatan. Dengan tiga skenario CPM yaitu €8, €11, dan €15, pendapatan dari iklan ilegal pada Maret 2026 diperkirakan berkisar antara €606.551 hingga €1.137.283, dengan potensi tahunan mencapai €7,3 juta hingga €13,6 juta.
Kontroversi yang Berkelanjutan
Perdebatan mengenai pembatasan iklan judi kerap menjadi isu hangat di Belanda. Sejak 2023, peraturan baru melarang iklan yang tidak terarah secara khusus untuk menjauhi kelompok usia dewasa muda. Namun demikian, penyedia ilegal terus menggunakan media sosial untuk menargetkan audiens muda. Menjelang Piala Dunia, pemerintah Belanda mengeratkan peraturan ini dan memperingatkan penalti ketat bagi pelanggar. Dalam beberapa tahun terakhir, pemerintah Belanda mempertimbangkan opsi pelarangan iklan judi secara total. VNLOK mengingatkan bahwa pelarangan ini bisa mendorong aktivitas ke pasar gelap, yang berisiko mengganggu kebijakan perjudian nasional yang ada.